Pourquoi Victoria's Secret acquiert Adore Me pour 400 millions de dollars ?

Victoria's Secret obtiendra la marque de lingerie Adore Me pour un coût de 400 millions de dollars, en s'appuyant sur son expertise technologique et sur la clientèle de la génération Z pour aider à un changement de marque continu.

" Adore Me est un avant-gardiste axé sur la technologie et le numérique dans la catégorie de la lingerie qui nous aidera à offrir des expériences uniques à Victoria's Secret ainsi que les clients de [marque sœur] Pink," Martin Seas, directeur général de Victoria'Clé& Co (VS&C o), revendiqué dans une déclaration."Cet approvisionnement sera un accélérateur considérable alors que nous pivotons vers la croissance et modernisons également la structure de notre entreprise avec un état d'esprit commercial qui place la technologie à la pointe de tout ce que nous faisons. En nous associant à l'équipe extraordinaire d'Adore Me, nous passerons beaucoup plus rapidement à l'avenir."

L'offre devrait clôturer 2023. Fondée en 2010, Adore Me est devenue célèbre pour sa version en ligne uniquement qui consistait en une option d'essai à domicile, ainsi que sa taille complète. La marque a élargi sa gamme en 2012 et propose désormais 77 dimensions. Ce'est également une entreprise certifiée B Corp et a récemment exposé sa stratégie de développement durable dans son rapport 2021 sur les exigences écologiques, sociales et de gouvernance (ESG). La technologie, l'inclusivité et la durabilité sont toutes des moteurs de valeur pour Victoria's Secret, selon l'annonce.

" Nous avons en fait considérablement développé notre service au cours de la dernière décennie et nous sommes également ravis d'apporter notre innovation, nos expériences d'acquisition, notre gamme complète, notre marque et notre équipe pour rejoindre la phase suivante de Victoria.'le secret's développement et transformation du parcours consommateur," Morgan Hermand, fondateur et également directeur général d'Adore Me, a déclaré dans un communiqué.

Victoria's Secret, tandis que l'Amérique's marque de lingerie leader, a subi des coups portés à sa réputation au cours des dernières années qui ont ouvert la voie à des marques d'opposition comme Adore Me et d'autres pour tenter d'obtenir des parts de marché. Beaucoup se sont positionnés comme des choix encore plus modernes pour les sous-vêtements chauds tout en utilisant des tailles complètes, comme Rihanna's Savage x Fenty marque. D'autres, comme ThirdLove, ont appelé Victoria's Secret directement dans leurs projets publicitaires pour attirer les clients qui n'ont pas't connecter avec le nom de la marque'fille de couverture"anges".

En 2021, l'ancienne entreprise mère L Brands a séparé Victoria's Secret, devenu VS&C o, et aussi un énorme rebranding était en cours sous l'appui d'un nouveau conseil composé de 6 femmes ainsi que d'un homme. L'entreprise devait se réorganiser loin du regard masculin pour lequel elle avait été conçue depuis longtemps, alors les Angels ont été changés par le VS Collective, une équipe d'ambassadeurs de marque variés et de taille inclusive composée de Megan Rapinoe, Priyanka Chopra et Paloma Elsesser. . Une goutte constante de nouveaux articles, y compris une ligne de maternité, ont été lancés. En 2021, l'entreprise a signalé une augmentation des ventes d'une année sur l'autre de 25% à 6,78 milliards de dollars, mais elle's été un retour difficile, et les ventes ont récemment chuté de 6 pour cent au deuxième trimestre. L'entreprise a introduit des décharges en juillet.

Adore Me regardait au moment de la déclaration de changement de marque. L'entreprise's exécutifs recueillis l'été dernier pour analyser l'effet potentiel d'un nouveau VS&C o sur le marché, a rapporté Vogue Organization."Ce'n'est pas un danger existentiel, mais il'est très certainement en tête," Ranjan Roy, Adore-moi's vice-chef d'Etat de la stratégie, qui a assisté à la conférence, affirmé à l'époque. La marque a affirmé qu'elle prévoyait des ventes de 200 millions de dollars en 2021.

Maintenant, Adore Me fera partie du Victoria's Machine secrète car il reste à travailler pour se réorganiser pour les clients modernes - en particulier la génération Z et aussi la génération Y, qui sont une partie cruciale d'Adore Me's 1,2 million de clients énergétiques.

Les capitalistes regarderont certainement ce que Adore Me donne au tableau pour VS&C o. Les actions ont augmenté de près de 4% mardi conformément aux nouvelles sur les achats. Dans une note précédente, la banque d'investissement Cowen& Le monoxyde de carbone a créé que les clients et la technologie doivent aller au centre de l'entreprise'approche :"Une approche clé de la croissance du service de base est l'orientation client, qui consiste à fournir des produits pertinents et souhaités, ainsi qu'une expérience omnicanal fluide qui supprime les points de friction."

Shantou Ladymate Apparel Co., Ltd est une entreprise de fabrication de sous-vêtements avec une usine située dans le célèbre"Ville de lingerie'' dans la province du Guangdong. Depuis plus de 20 ans, Ladymate produit des lingeries pour le marché mondial en se concentrant principalement sur l'industrie des grandes tailles. L'entreprise de fabrication'Les clients de longue date de s incluent Adoreme, La Vie En Rose, Parfait, et plus encore. Choisir Shantou Ladymate Apparel Co., Ltd vous aidera à développer votre entreprise et à créer une marque prospère connue pour sa qualité et son prix abordable.

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